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西瓜视频广告用Vlog助力嘉士利走近年轻人

来源:www.saspiano.com时间:2019-08-29编辑:admin最记录:手机版

Vlog站在了新一轮的内容风口上,如何利用Vlog玩转品牌营销,是每个品牌都在思考的事情。近日,西瓜视频联合嘉士利推出的2019“奇想青年π”全国大学生Vlog大赛迎来收官。借助此次Vlog大赛,嘉士利借助西瓜视频广告走近年轻人。  

果真不一young,西瓜视频“奇想青年π”Vlog大赛激发年轻人的创意热情  

“奇想青年π”致力于扶持优秀青年群体,为更多青年视频创作者提供交流的契机和创作的舞台。此次活动面向全国大学生,进行原创短视频的征集,紧扣“我和共和国共成长”的时代旋律,鼓励年轻人“用创作穿透时代”、“用镜头表达自我”,最大程度上帮助年轻人通过Vlog展示创意与梦想,使更多的优秀作品得到更大范围的关注。  

为了扩大活动声量,从今年4月启动至今,西瓜视频不仅为“奇想青年π”全国大学生Vlog大赛的参赛开辟了专属通道,还联动今日头条、抖音短视频进行同步宣传推广;不仅大范围覆盖线上海量用户,还借助各种垂直校园渠道进行宣讲和传播;此外,更有西瓜头部创作者及高校教授担任活动评审,为活动助阵打call,扩大声量。  

整个活动中,嘉士利果乐果香品牌借势西瓜视频广告,吸引高校创意人群,实现品牌与年轻群体沟通。据悉,此次大赛凭借丰富的主题设置,多元的创作契机,在满足了青年的创意和情怀的同时,真实鼓励年轻人创作富有新意的内容;除了线上宣传,多样化的校园地推形式也全面铺开,整个活动总计开展了300次物料进校宣推,搭建了50个果乐果香的校内展台,与年轻消费者实现全方位的沟通。  

值得一提的是,“果真不一young”是西瓜视频广告为嘉士利果乐果香创立了品牌专属赛道。为了更好地传递嘉士利果乐果香的品牌及产品,特别定制赛道还设置了与品牌相关的主题:果乐果香趣味Q弹、果真爱、果真追求、果真快乐、果真不一young等,鼓励年轻人以此为主题的进行创作。“理解年轻人的方式是走进年轻人”,通过这样的方式,广大青年群体收获了欢乐和成长,嘉士利品牌成功实现了年轻群体的沟通,实现了双赢。  

此外,为综合提升青年参赛者的短视频创作技能,西瓜视频还开设了特别环节——奇想青年营。青年营将经过层层选拔脱颖而出的大学生创作者齐聚北京,通过知名导师的指导,进行短视频创作的全面集训。本次青年营共为品牌产出8支定制广告片,获得了品牌方的高度好评,交出了一份令人欣喜的答卷。  

Vlog站在了新一轮的内容风口上。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2018年中国Vlog用户规模为1.26亿人,预计到2019年将达2.49亿人,涨幅几近翻倍。这批用户也称得上是黄金人群,58.9%的用户拥有大学本科以上学历,19-30岁的年轻人群占比高达43%,是vlog用户的绝对主力。  

用V众多创作者在短视频平台上分享日常真实生活片段,吸引了大量的关注点赞。“天然亲近”的对话式叙事方式,让Vlogger和观众之间形成了“强关系”,最终将内容流量转变为营销价值。  

此次活动中,借助2019“奇想青年π”全国大学生Vlog大赛的平台,西瓜视频聚集了大量年轻群体,而后为品牌定制了专属主题赛道。这样既激发了学生的创意思考与创作热情,同时也使Vlog中的品牌形象深入人心。最终,嘉士利收获了“不一young”的目标受众和“不一young”的传播效果。  

作为新兴的内容形式,一方面,Vlog可以在内容上提供良好的创意,在传递品牌价值的同时,为观众带来一定的观赏性和娱乐性;另一方面,Vlog取材于真实生活,保证了用户的良好体验,更有利于传达品牌价值。  

西瓜视频聚集了大量“真实”的创作者,他们在平台上记录着自己的生活或擅长的领域,如王刚、李永乐老师等。PUGC的内容生产方式使西瓜视频积攒了丰富海量的视频内容,这样的气质与Vlog天然相符。可以说,西瓜视频具有孕育Vlog的土壤。目前,西瓜视频建立了全生态、多层级的Vlog内容生产来源,也设立了层层递进的Vlog发展图景——比如Vlog学院、Vlog万元月薪计划,激励长期的优质内容生产,推动平台形成可持续的内容生态;品牌发布会、主题创作产品测评等内容定制方式,实现了内容深度植入,精准影响目标人群;而校园、职场、时尚、创业等不同主题的Vlog全民征集赛,使多圈层垂直精品内容源源不断地输出;更有像“奇想青年π”这种热点声量共燥项目,帮助品牌通过Vlog大赛形式深度定制合作,实现品效合一。  

Vlog作为一种新兴的视频形式,不仅能在内容上带给观众观赏性价值,也能更好地传递品牌价值。2019“奇想青年π”全国大学生Vlog大赛中,西瓜视频广告借助Vlog这种形式,成功实现了品牌方、平台方和用户的三方共赢。

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